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饿了么宣布收购百度外卖那些台前和幕后的玩

2018-10-17 16:52:03

饿了么宣布收购百度外卖 那些台前和幕后的玩家

8月24日下午,饿了么正式宣布合并百度外卖。合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

据了解,在24日上午十点三十分,百度外卖召开内部会议,饿了么创始人兼CEO张旭豪带领几名高管一同参加,宣布百度外卖、饿了么的合并事宜,百度外卖M2级别以上管理层员工参与,包括部分城市经理和大区经理。

在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上,饿了么和百度外卖高度一致,这是双方走到一起的首要原因。饿了么首席执行官张旭豪还提到,来自阿里巴巴和百度的共同支持,也让新平台后劲十足,蓝红组合将携手打造全球综合实力最强的本地生活平台。

据悉,阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。阿里巴巴和百度承诺,将给予新平台在流量入口、智能技术、金融保险等领域的全方位、更大力度的支持。

据《财经》披露的交易细节:百度外卖5亿美元出售,此外百度打包一些流量入口资源给饿了么,作价3亿美元。交易完成后百度占饿了么股份5%。其中,8亿美元中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,剩余3亿美元锁定期为五年。

前台的主角

知情人士对称,上午的见面会上双方一直在互相吹捧。

据北京商报报道,张旭豪在见面会中称,饿了么与百度外卖达成合作后,将实施双品牌战略,百度外卖将专注于高端市场,百度外卖的团队和人员不会发生改变。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部,北京即将成为上海之后的第二个总部。

同时,张旭豪表示,外卖行业的市场体量虽然很大,但渗透率还很低,还须双方合作。与此同时,双方未来在技术方面还需要AI的支撑,所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

此前,饿了么与百度外卖在7月共同发布了首个外卖行业餐箱标准,饿了么CEO张旭豪曾公开表示,百度外卖给饿了么提供了发力中高端市场的思路。中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾告诉,百度外卖深耕白领市场等高端领域,饿了么则主要针对10几块钱的快餐,收购百度外卖补齐了饿了么在高端市场的空缺。再者,百度外卖的同城物流转型,也是吸引饿了么的重要一点。

接近饿了么人士告诉,百度外卖和饿了么的此次接触开始于与顺丰谈崩之后,饿了么创始人兼CEO张旭豪曾在今年6月左右带团队前往北京谈判,低调到甚至没有在北京的公司露面。

相比于饿了么的低调,百度外卖在这场交易中比较主动。卖掉对百度而言是个好事。原百度外卖高管告诉,圈里人都知道百度外卖一直在寻找买家,先后找过美团、顺丰。

顺丰是很合适的买家,后来也是因为要搭糯米进去,也是价格的因素。上述原百度外卖高管称,和顺丰的合作在最后一刻终止,行业里的都邀请过去开会,后来官方称领导到不了,发布会取消了。

与顺丰谈判的失败意味着百度外卖的接盘侠所剩无几,市场份额也随着谈判时间的推移日渐萎缩。TrustData在2017年5月发布的报告,美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97%和0.20%。据美团称,美团外卖的市场份额60%上下,饿了么是36%,百度外卖从去年的17%-18%下降到现在的4%-5%。

外卖行业人士告诉,目前百度外卖与饿了么合计单量稍少于美团外卖

饿了么宣布收购百度外卖那些台前和幕后的玩

,百度外卖目前单量在万单之间,饿了么的单量在1000万单左右,而美团外卖的订单量在1300万单左右。

阿里统筹全局

据《财经》称,此次收购一个重要推手是阿里,收购百度外卖的钱也是由阿里方面给的。这笔钱算做是饿了么的G1轮融资,金额为10亿美元,其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。

此前,阿里巴巴向SEC提交的20-F文件显示,2016年8月,阿里巴巴和蚂蚁金服向饿了么投资了12.5亿美元,其中阿里占9亿美元。今年4月,阿里和蚂蚁金服再次增持饿了么4亿美元;今年5月阿里又向饿了么投资至少10亿美元。

采访了多位业内人士称此次收购,饿了么背后的阿里巴巴发挥了比较大的作用。据经济观察采访了解,即便阿里增资后,饿了么内部的财务管控愈发严格,新融资的钱有一部分用来收购百度外卖。

收购达成后,百度外卖将暂时保持独立运营,高层及公司架构不变,此次收购并未涉及之前备受关注的百度糯米。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信称,阿里与饿了么达成战略合作一年来,为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位,也证明了管理团队卓越的战略眼光和执行力。阿里支持饿了么整合外卖市场,相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。

接近人士称,下一步饿了么与阿里的站队会有更进一步关系,阿里完想要完成闭环,必然要收紧对饿了么的控制,未来饿了么与阿里巴巴的关系可参考高德与阿里巴巴的关系。

美团隔岸观火

此前有报道称,为应对饿了么与百度外卖的合并,百度外卖成立应对阿里小组。美团点评副总裁兼外卖和配送事业部总经理王莆中告诉,事实并非如此,美团欢迎一些有利于行业发展的事情发生。

除非价格足够低,否则不会考虑。王莆中《财经》报道中提到,美团点评认为百度外卖在全国市场所占份额较小,双方合并价值不大。而且百度集团更像是处理资产,而不是寻求战略合作。

虽然美团乐见其成,但外界显然更替美团的未来操心。陈礼腾告诉,阿里巴巴惯常采取先成为第一大股东,再全资收购的策略,优酷土豆等就是这样并入阿里版图的。在饿了么收购百度外卖后,短期内保持独立运营,时机一旦成熟,阿里巴巴布局的饿了么+口碑+百度外卖O2O业务矩阵或进行深度融合,形成比新美大更加成熟完善的业务布局,此格局的形成会对新美大造成不小的影响。

附:张旭豪给小伙伴的公开信

欢迎百度外卖:兄弟同心,其利断金

亲爱的饿了么小伙伴:

当再次提到亲爱的饿了么小伙伴时,我意识到,从这一刻起,我们的小伙伴新添了一群来自百度外卖的兄弟姐妹。

这正是我要向大家宣布的重大消息:今天,饿了么与百度外卖正式合并,百度外卖和我们是一家人啦!

之前,百度外卖是饿了么非常尊敬的同行,更是饿了么倍感压力的对手。百度外卖一出生就风华正茂,在群雄逐鹿的上订餐格局中,三分天下居其一。他们在高端外卖市场积累起优质的用户和商户资源,即时配送的人工智能技术也一直走在我们行业的前沿。

如果说过去我们为拥有高段位的竞争对手而兴奋,那么,今天,我们更为强强联手、蓝红双剑合璧而激动。

而且,通过这次交易,百度集团也成了饿了么的股东之一。阿里早前就是我们的重要股东,他们两家都是具有全球影响力的互联公司和战略投资者,都承诺给予合并后的新平台全方位的支持。这一点,让我倍受鼓舞。

百度外卖和饿了么走到一起了,但我们认为,让百度外卖保持既有的品牌和组织架构独立运营,会是最好的决策。因为,过往的百度外卖已经积淀出品质外卖的品牌调性,CEO巩振兵先生带领的团队经验丰富,管理水平高,做事求极致。我相信,以CEO巩振兵为首的管理层,能够继续领导百度外卖沿着品质外卖的方向开疆拓土,保证百度外卖的新老用户和商户获得稳定且高水准的服务。

百度外卖独立运作,并不代表彼此不相往来,相反,我们要互帮互助,优势互补,形成1+12的合力,特别是我们要向百度外卖投入资金、流量、人力等多方面的资源,支持百度外卖做大做强,让用户的体验大幅度提升。

我们还要通过我们的服务,向市场传递一个明确的信号:走到一起的饿了么、百度外卖,只会让用户的体验更好,得到的实惠更多。无论你追求高端外卖还是追求多元选择,都可以在蓝红组合里得到全方位、高品质的满足。

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